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O Instagram lançou oficialmente seu aplicativo de TV na Amazon Fire TV nos EUA em 16 de dezembro de 2025, trazendo seu popular recurso Reels para as telas da sala de estar e tornando seus vídeos curtos disponíveis em uma tela maior, marcando a primeira vez que o conteúdo do Instagram foi especificamente otimizado para telas de televisão.
Essa jogada estratégica do Instagram, pertencente à Meta, segue a integração bem-sucedida de outras plataformas de vídeo de formato curto, como YouTube e TikTok, na experiência de visualização da sala de estar, posicionando o Instagram como uma alternativa rápida ao YouTube e visa ampliar o uso da plataforma, ao mesmo tempo em que introduz um novo método para consumir conteúdo breve.
O aplicativo, conhecido como Instagram para TV, oferece uma seleção com curadoria de Reels organizados em canais temáticos e categorias com base nos interesses do usuário, como música, esportes, viagens, comédia e tendências, exibindo vídeos com base nos criadores seguidos e nos interesses do usuário.
O aplicativo suporta até cinco contas, permitindo que os usuários separem preferências e perfis, mantendo sugestões consistentes, e também é possível criar um perfil dedicado ao uso da televisão; os usuários mantêm o controle para pular, curtir, comentar e compartilhar, com a opção de criar um perfil exclusivamente para uso na TV.
O novo aplicativo está disponível na Amazon Appstore para uma seleção de dispositivos Fire TV, incluindo Fire TV Stick HD, Fire TV Stick 4K Plus, Fire TV Stick 4K Max (primeira e segunda geração), Fire TV 2-Series, Fire TV 4-Series e Fire TV Omni QLED Series, e a ativação ocorre por meio da instalação e login com um perfil existente; esta iniciativa é acompanhada por outros desenvolvimentos no ecossistema Fire TV, como o recurso Alexa+ projetado para alcançar cenas específicas no Prime Video por meio de comandos de voz, com o vice-presidente Aidan Marcuss enfatizando o desejo de expandir a gama de conteúdo disponível via televisão, sugerindo uma crescente convergência entre conteúdo social e visualização doméstica.
