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A HBO Max negou que sua campanha de final de ano tenha sido uma provocação à Globo. Clara Volpi, diretora sênior de marketing da Warner Bros. Discovery, afirmou que a intenção foi brincar com clichês da indústria de forma geral, sem um alvo específico.
Segundo Volpi, a campanha utilizou códigos amplamente reconhecidos de fim de ano para se conectar com o imaginário coletivo. O objetivo principal, segundo ela, é afirmar a identidade da plataforma, destacando que na HBO Max o fim de ano é "outra história", com roteiros que fogem do previsível e situações que "podem, literalmente, pegar fogo".
A campanha conta com a atriz Giovanna Antonelli como estrela principal, ao lado de personagens icônicos da HBO como o Coringa, Pennywise e Rue de "Euphoria". A iniciativa critica o que chama de "clichês e mesmice", ressaltando a natureza surpreendente dos enredos das séries da HBO.
Em um dos momentos, Giovanna Antonelli aparece sentada no trono de "Game of Thrones" cantando que "novela só é tudo igual para quem não viu 'Beleza Fatal'".
Nos comentários da campanha no YouTube, alguns fãs expressaram preocupação com a possível compra da Warner Bros. Discovery pela Netflix, pedindo que a HBO Max mantenha sua originalidade.
